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    八成受访者认为大数据“杀熟”

    每日新闻网此条文章来源于:北京青年报 日期:2022-03-02 10:44:50

    新老用户同时购买相同商品(服务)的标价不同?大数据有没有“杀熟”?3月1日,北京市消费者协会发布互联网消费大数据“杀熟”问题调查结果。结果显示,八成多受访者认为大数据“杀熟”现象普遍或非常普遍,并表示有过被大数据“杀熟”经历;体验调查显示,部分平台存在新、老用户账号同时购买同一商品或服务实际成交价不同现象。

    据了解,本次互联网消费大数据“杀熟”问题调查活动由北京市消费者协会发起,委托北京阳光消费大数据研究院开展完成。调查主要采用网络问卷和消费体验两种方式。其中问卷调查自2021年11月1日启动,截至2021年11月11日,通过“北京消协”微信、北京市消费者协会网以及消费者网等渠道,共计收回有效调查问卷4186份。体验调查选取了16个消费者常用的电子商务平台,共完成32个模拟消费体验调查样本。

    调查结果显示,在对16个平台进行的32个模拟消费体验样本中,有18个样本新老用户账户的价格一致;有14个样本新老账户的价格不一致。其中,大多数样本是因为打折或优惠力度不同导致最后成交价格不同。而部分平台存在新、老用户账号同时购买同一商品或服务实际成交价不同现象。例如,体验人员分别通过新、老用户账号同时在飞猪旅行app上预订同一日期“宋城千古情(贵宾票)+灵隐飞来峰(大门票)成人票”时,老用户账号显示价格360元,享受飞猪红包10元,优惠后价格为350元;而新用户账号显示价格355元,不享受任何优惠,新、老用户账号显示价格不同,享受优惠也不同。体验人员分别通过新、老用户两个账号同时在饿了么平台订购同一饭店的同样饭菜,老用户账号不仅比新用户账号少了7元“双重补贴”红包,而且配送费也比新用户少优惠0.4元。

    在问卷调查中,86.91%的受访者认为自己有过被大数据“杀熟”的经历,82.37%的受访者认为互联网消费大数据“杀熟”问题普遍存在,92.33%的受访者认为大数据杀熟的原因是利用大数据技术开展差异化营销。

    值得关注的是问卷调查显示,网络购物中的大数据“杀熟”问题最多,其次是在线旅游、外卖和网约车。八成多(82.44%)受访者表示在网络购物过程中遭遇过大数据“杀熟”,七成多(76.85%)受访者在在线旅游消费中遭遇过大数据“杀熟”,反映在网络外卖(66.96%)和网络打车(63.00%)消费过程中遭遇大数据“杀熟”的受访者均达到六成多。

    在受访者中,大数据“杀熟”都会以何种方式存在呢?调查结果显示,受访者认为大数据“杀熟”主要体现在6个方面,分别为:同一时间不同用户购买相同商品或服务的价格不同;多次浏览后价格自动上涨;不同用户享有不同打折优惠形式;隐藏或不送老用户优惠券;根据用户特点提供特定商品或服务;还有部分受访者认为体现为手机配置不同价格不同、默认勾选之前购买过的服务、不买时送优惠券买时却没有等形式。

    针对本次调查结果,北京市消费者协会建议尽快完善相关法律法规,加大个人信息?;ちΧ?,为规范和治理大数据“杀熟”行为提供法律依据;建议有关部门应进一步创新监管方式方法,建立大数据线上监管平台,运用大数据抓取审核等方法,要求经营者事先报告平台算法、收集数据种类、数据用途等信息,并实时监控有关经营网站的价格等相关数据信息,及时对可能存在大数据“杀熟”行为做出预判。(记者  王薇)


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